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　　(中國電子商務(wù)研究中心訊)網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)海外擴展不理想、網(wǎng)絡(luò)營銷不順利的外貿(mào)企業(yè)，總結(jié)了外貿(mào)英文網(wǎng)站建設(shè)的解決方案，希望能夠給外貿(mào)公司朋友一些啟發(fā)。

　　一、反思：我們到底輸在哪里？

　　外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷至關(guān)重要，如果企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不顯著或全無效果，相信沒有企業(yè)傾向于無動于衷，更不會主動放棄網(wǎng)絡(luò)市場。面對這樣的情況，一般企業(yè)會選擇沉默，網(wǎng)站是一個宣傳窗口。JEASIN建議不要沉默，要反思：我們輸在哪里?!

　　一個貿(mào)易行為的過程分為三步：前-中-后。外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)路營銷失敗有幾種可能：行為前失敗主要指企業(yè)英文網(wǎng)站建設(shè)與宣傳營銷的失敗；行為中失敗指與客戶接洽時不注重方式導(dǎo)致失��；行為后失敗主要指已經(jīng)和客戶有交易，但企業(yè)誠信欠缺導(dǎo)致客戶流失。英明的企業(yè)管理人，應(yīng)該仔細分析網(wǎng)絡(luò)營銷行為的前后，找出自己失敗的地方，并積極對企業(yè)的英文網(wǎng)站進行改造。

　　二、把專業(yè)的事情給專業(yè)的人做

　　近幾年來，搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，百度的競價排名、Google的AdWords一度成為膾炙人口的話題，主流搜索引擎代理商的市場開始走向細分化，越來越多的商家投資搜索引擎衍生業(yè)務(wù)行業(yè)。由于外貿(mào)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)系的特殊性，催生了一個新的市場——英文搜索引擎優(yōu)化(SEO/SEM)。JEASIN.com認為，外貿(mào)行業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)該交給專注英文網(wǎng)站開發(fā)和專注英文搜索引擎營銷的企業(yè)來完成，這樣可以保證網(wǎng)站設(shè)計專業(yè)化、風格的習(xí)慣化，充分向境外用戶展示網(wǎng)站的友好性。加上后期客戶維護和服務(wù)的誠信，相信客戶簽單下單是必然的。

　　三、該花的錢要花

　　外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站是現(xiàn)代外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心！因而外貿(mào)企業(yè)在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)時不能貪圖價格便宜，隨便找一家價格便宜的網(wǎng)站制作公司、找一段代碼改一改、找個模板套一套、頁面的英文描述找不專業(yè)的人士翻譯一下。這些都說明了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度不夠，JEASIN.com的理念認為：把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，為什么不設(shè)法讓外國人為我們的英文站點檢查文字描述?為什么不找一家像杰欣外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)一樣的專業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司完成英文網(wǎng)站建設(shè)?企業(yè)到底節(jié)省了什么?說到底，該花的錢還是要花!

　　最后，提醒到廣大的外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)人員，外貿(mào)網(wǎng)站無論是B2B還是B2C，英文網(wǎng)站的設(shè)計和開發(fā)都至關(guān)重要。它直接影響到企業(yè)英文網(wǎng)站在英文搜索引擎中的排名，從而影響企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。（編選：中國電子商務(wù)研究中心）

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